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Empujar
EL DESPLAZAMIENTO
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¿Qué es Nudge?
La teoría de empujones (o teoría del paternalismo liberal) es un concepto de ciencia del comportamiento, teoría política y economía de las prácticas de diseño industrial, que argumenta que las sugerencias indirectas pueden, sin forzar, influir en las motivaciones, incentivos y toma de decisiones para grupos e individuos, al menos de manera tan efectiva, si no más ventajosa, que la instrucción directa, la legislación o la aplicación.
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The Nudge, ¿por qué hacerlo?
Nudge, o "coup de coude" en francés1, a menudo traducido como "coup de pouce", es una técnica para alentar a las personas o a una población objetivo a cambiar su comportamiento o tomar ciertas decisiones sin estar bajo ninguna restricción u obligación y 'no implica penalización. Este método de influencia se llama "paternalismo libertario" porque le permite tomar sus propias decisiones sin coacción. Fue destacado en 2008 por Richard Thaler, Premio Nobel de economía en 2017.
"Nudge, el término que usaremos, es un aspecto de la arquitectura de elección que cambia el comportamiento de las personas de manera predecible sin negarles ninguna opción o cambiar significativamente sus motivaciones económicas". Para parecer un simple "impulso", la intervención debe ser simple y fácil de esquivar. Las "manos amigas" no son reglas para aplicar. Poner la evidencia directamente debajo de los ojos se considera un impulso. Prohibir lo que no se debe hacer o elegir no funciona. " Richard Thaler